פרופיל יוצר בפייסבוק - האם זה מתאים למטפלות ולמטפלים?

מעבר לפרופיל מקצועי / יוצר / מצב מתקדם ומה זה נותן במקצועות הטיפול

קודם כל, מה זה בכלל?

פרופיל יוצר / פרופיל מקצועי (Professional Mode) / מצב מתקדם - מאפשר להפוך את הפרופיל האישי לפלטפורמה מקצועית יותר עם תפוצה פוטנציאלית רחבה מאוד (אבל זה לא חייב להיות במקום דף עסקי, מיד נרחיב).

מאיפה זה בא? (והקשר לעדכון האלגוריתם של פייסבוק)

ב-2025 פייסבוק ביטלה את העוקבים בפרופילים אישיים.

לפני השינוי, בכל פרופיל אישי היתה אופציה של חברים (קשר וחשיפה הדדיים) ואפשר היה לפתוח גם אפשרות לעוקבים (קשר וחשיפה חד כיוונית). כלומר אפשר היה להציע לאנשים לעקוב אחריי, מבלי שאהיה חברה שלהם ואראה תכנים שלהם. במקביל, כל האנשים שביקשו ממך חברות ולא הגבת לבקשה שלהם (כלומר לא אישרת ולא מחקת) - הפכו אוטומטית לעוקבים.

כל זה עבר מהעולם. פייסבוק עושה "סדר בבית" כחלק מעדכון ענק שנקרא אנדרומדה (Andromeda), שמשנה את חוקי המשחק ברשת: פייסבוק הופכת מ"רשת חברתית" (של חברים ומשפחה) ל-"מנוע גילוי תוכן" (בדיוק כמו טיקטוק).

מה זה אומר בפועל? האלגוריתם החדש כבר לא שואל "מי החברים שלך?", אלא "מה את כותבת ואת מי זה מעניין?. ביטול העוקבים בפרופילים האישיים הוא הדרך של פייסבוק לעשות הפרדה ברורה:

• הפרופיל האישי: חוזר להיות מרחב אישי סגור למי שרוצה להתמקד בתקשורת אישית ומערכות יחסים ולא ליצור תוכן.

• פרופיל יוצר (Professional Mode): זה הסימון הרשמי לאלגוריתם שיש פה "מקור תוכן".
  

המעבר לפרופיל יוצר בעצם נותן לפייסבוק רשות "לדוג" את הפוסטים שלך ולהקפיץ אותם בפיד של אנשים שמתעניינים בתחום שלך, גם אם הם מעולם לא שמעו עלייך או ביקשו חברות.

מה יש בפרופיל היוצר?

1. אפשרות לעוקבים ציבוריים (Followers)

שמירה על העוקבים הקיימים (למי שהיו קודם) ואפשרות לעוקבים חדשים להצטרף בלי לבקש חברות - זה מאפשר צמיחה משמעותית יותר של הפרופיל.

2. נתונים סטטיסטיים

היתרון המרכזי מעבר להפצה של האלגוריתם ולשמירה על העוקבים הוא מאגר נתונים וסטטיסטיקות -

דשבורד כמו זה שמוכר לנו מהדף העסקי ומפרופיל מקצועי באינסטגרם - עם נתוני חשיפה, מעורבות, צמיחת עוקבים ועוד. נתוני החשיפה מתייחסים גם לפוסטים בקבוצות ולא רק בפרופיל.

כמו בדף העסקי - המידע הזה הוא כלי חשוב לניתוח, הבנה ושיפור של התוכן. ובעידן החשיפה המזערית - יש לזה חשיבות גדולה יותר.

3. קידום בתשלום

נוספת גם אפשרות לקדם פוסטים בתשלום. זאת לא מערכת פרסום מורכבת כמו מנהל המודעות והיא לא מאפשרת בניית קהלים, פיקסלים וסוגי מודעות מגוונים, אלא קידום בתשלום פשוט יחסית.

4. מוניטיזציה

במדינות מסוימות, ניתן גם לקבל הכנסות מחשיפה במספרים גבוהים במיוחד (בדומה למודל של תגמול יוצרים ביוטיוב). זה עדיין לא קיים כמעט בפרופילים בישראל אבל מן הסתם עוד יתפתח.

5. כלים נוספים לניהול תוכן

מערכת חכמה של סינון וניהול תגובות, תזמון פוסטים ועוד (חלק עדיין לא זמין בישראל).

6. כביכול - העדפה ע"י האלגוריתם וחשיפה גדולה יותר בהצעות תוכן - לפחות בשלבים הראשוניים, אבל זה לגמרי לא וודאי.

איך לעבור לפרופיל מקצועי / יוצר?

רוב הפרופילים המתאימים קיבלו הצעה ואף עידוד חוזר מפייסבוק לעשות את המעבר. התעלמות מההתראה תוביל למעבר אוטומטי לפרופיל יוצר.

מה קורה אם אני דוחה את ההצעה של פייסבוק לעבור?

העוקבים יתבטלו (הקיימים והאופציה לעתידיים. החברים ישארו)

האם אפשר להחליף חזרה?

כן, בכל רגע נתון, במחיר אבדן העוקבים.

אם עדיין לא קיבלתי הצעה מפייסבוק - איך אני עושה את המעבר?

בפרופיל האישי >> שלוש הנקודות בקצה התפריט שמתחת לקאבר >> הפעל מצב מתקדם / Turn on professional mode.

ואם זה לא מופיע לי?

אז הפרופיל שלך מבחינת מטא עדיין לא מספיק (גדול, ציבורי, רב תוכן) כדי לעשות את המעבר. אולי זה יופיע בהמשך.

מעבר לפרופיל יוצר / מקצועי בפייסבוק - איך לעשות את זה?

למי מתאים פרופיל מקצועי / יוצר / מצב מתקדם?

• קודם כל - למי שיוצר.ת הרבה תוכן.

• הכוונה לתוכן קבוע, רציף, בעל ערך חברתי ומקצועי, עם חשיפה פומבית (לא כזה שהוא אישי לחברים). אם הפרופיל האישי שלך בקושי פעיל או שמשמש לצרכים אישיים בלבד - זה לא רלוונטי.

• למי שרוצה חשיפה ציבורית רחבה (לאו דווקא משפחה, חברים ומכרים) ובנייה של קהל עוקבים. למי שהפרטיות ממש קריטית ורוצה לשמור על הפרדה בין האישי למקצועי - פחות.

• למי שכבר יש הרבה עוקבים ציבוריים ולא רוצה לאבד אותם.

למי זה פחות מתאים?

• לפרופיל מאוד קטן עם מעט חברים / עוקבים

• למי שרוצה לשמור על פרטיות מלאה והפרדה בין אישי למקצועי

• למי שעיקר השימוש בפרופיל הוא אישי - מערכות יחסים ולא תוכן

• למי שאין כוונה לשתף תוכן באופן שוטף (לא יהיה הרבה ערך מהמעבר)

• למי שלא רוצה חשיפה פומבית רחבה לאנשים לא מוכרים

• למי שלא עושה שימוש בפייסבוק כערוץ שיווקי או תדמיתי לקליניקה

• למי שגם ככה יש קושי עם תפעול הפרופיל האישי

  
  

שאלת השאלות - האם זה מחליף דף עסקי?

לרוב כן. אבל אם יש כבר דף עסקי לא היינו ממליצות למהר לסגור אותו.

קודם כל, לכל מי שעושה קמפיינים וקידום ממומן - אין דרך להפעיל קמפיינים בלי דף עסקי. אין פיקסלים, אין בניית קהלים, אין מנהל מודעות.

שנית, הדף העסקי עדיין מאפשר ממשק מקצועי ותדמיתי נפרד, שבמיוחד במקצועות הטיפול יש לו חשיבות (לא לכל המטופלים הפוטנציאליים יתאים לעקוב בגלוי אחרי פרופיל יוצר).

מה ישתנה במעבר לפרופיל מקצועי?

1. החברים יתמזגו עם העוקבים ויוצגו בפרופיל יחד. כלומר אם היו לי 5000 חברים ו-2000 עוקבים - עכשיו זה יראה 7000 עוקבים.

2. עדיין תהיה הפרדה פנימית בין חברים לעוקבים ואפשרות לבקש חברות (אם עוד יש לי מקום).

3. הפרופיל יהיה פומבי בהגדרה אבל עדיין אפשר יהיה להגביל פרטיות של פוסטים לחברים בלבד, או כל הגדרה אחרת שהיתה בעבר.

4. מתחת לכל פוסט יופיעו נתוני חשיפה מדויקים בדומה למה שמוצג בדפים עסקיים. בראש הפרופיל תהיה גישה לדשבורד מקצועי מלא עם ססטיסטיקה מצטברת ועוד פילוחים.

5. מראה המידע ב- BIO של הפרופיל ישתנה קצת - האודות המפורט עם מקומות עבודה, השכלה, מקום מגורים וכו - לא יופיע בפרונט (עדיין תהיה גישה אליו בקליק) ויופיע רק תיאור מקוצר וקישורים. תתווסף קטגוריה שבה אפשר לבחור את סוג הפרופיל המקצועי (במקצועות טיפול, לרוב נבחר בקריאטור). 6. אם האלגוריתם 'ידוג' את הפוסטים שלך ויציג אותם לקהל הרחב - המספרים עשויים להיות עצומים ואיתם גם שפע תגובות מאנשים שאין לך שום קשר אליהם (עם כל המשתמע מכך).

מיתוסים ואגדות

• המעבר מוריד חשיפה

בדיוק להיפך. ובעיקר - אפשר להתחיל להיפרד מהמושג 'חשיפה' כפי שהכרנו אותו. עדכון אנדרומדה לא רק 'מגדיל' חשיפה, אלא משנה את הקהל. בפרופיל אישי רגיל, אנחנו נשארים בתוך מעגל החברים הסגור בעוד שבפרופיל יוצר מתרופף הקשר בין החברים והעוקבים לבין הקהל שנחשף לתוכן. זה אומר שהפוסט שלך יכול להגיע ל-20,000 אנשים שמתעניינים בנושא, בלי שום קשר למספר החברים / העוקבים שלך.

• המעבר הופך את הפרופיל שלי למסחרי / שיווקי מדיי

המעבר לפרופיל מקצועי לא מחייב אותך למכור או לשווק שום דבר. הוא מאפשר חשיפה רחבה יותר, עוקבים, וכלי ניתוח תוכן. את התוכן עצמו (אישי, מקצועי, שיווקי...) רק אני קובעת. זה לא קשור לסיווג הפרופיל. מה שכן, בפרופיל אישי רגיל השיווק אסור ע"פ כללי השימוש ובפרופיל מקצועי לגמרי מותר.

• המעבר גורם לאבדן שליטה על הפרטיות

אמנם הפרופיל עובר למצב ציבורי כברירת מחדל, אבל עדיין אפשר לשלוט על הגדרות הפרטיות של כל פוסט בודד, להגביל תיוגים, לחסום עוקבים וכו. אבל כמו שאמרנו - בגדול המעבר לא מיועד למי שמאוד מקפיד.ה על הפרטיות.

עברת לפרופיל יוצר? יש לך מסקנות? נשמח לשיתופים בקהילת המטפלים והמטפלות שלנו בפייסבוק.

---